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求神不如求己:可以“量化”的自然搜索流量

不在其位,不谋其政。

身在其位,必谋其政。既然担任了这个职务,就应该做好这个职务范围内的事情。

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在管理岗的SEO或运营人员,经常会遇到这样或那样的问题。

每天需要应对老板、上级、同事以及自己的各种“为什么”。

在这些问题中,比较热门的有这几个:

什么时候能涨?

什么时候能做到?

需要等多长时间?

这些“不靠谱”或者“无法回答”的问题,或许只有“神”才知道答案。

所以,有时候我们在交流的时候会说:做SEO的人,就是一个神,而且必须是个“神”。

但仔细想想,这些问题真的只有“神”才知道吗?

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在网站运营过程中,对于自然搜索流量的指标制定及效果预估,都少不了数据分析。

提到分析,就需要有数据。

网站数据,不外乎是这几个重要的数据指标:

网站收录量、网站访问量、关键词数量

然后,就是一些支撑以上目标达成所需要的支撑数据:

人员数量、网站数据量(数据总量和每日产生的数量等等)

当我把这些数据指标列出来之后,大家可能就有些明白了,这些指标其实是相互关联、作用的。

人员——站内数据——收录数据——搜索词数据——流量数据

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我们不难看出,人员与搜索流量指标是关联在一起的。

那么,最终自然搜索流量的指标落实到SEO或者运营团队人员的身上就自然而然了。

但关键是落实多少?多长时间完成才靠谱?

这些在指标中的重要结点,就需要我们进行数据分析。要解析这些问题,需要先解析出来网站在搜索引擎现有的表现,才好做未来的预估。

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收录数据、搜索词数据、流量数据,是搜索引擎表现中的几个重要指标,这些值直接体现着一个网站搜索引擎的表现情况。这些指标的“上游”基础是:

站内数据及产生数据的人员以及每天的工作数据。

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01收录比

站内的数据有多少被搜索引擎收录?

这里就有个比值,我暂且叫它“收录比”用收录量比上站内数据(页面总量)。

02关键词比

收录产生了多少关键词?

这里就个比值,我暂且叫它“关键词比”用当前站内关键词量比上目前收录量。

03流量比

这些关键词产生了多少流量?

这里也有个比值,暂且叫它“流量比”,用站内的流量比上关键词量。

(建议将数据模型的时间纬度拉长到半年以上,这样数据出来,会更加准确。)

当然,以上类似的对比分析,还有很多。

最终我们会发现,这些看似独立的数据之间,其实有着深入的关联。

这些数值,可以体现目前这个站点在搜索引擎的表现。

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我们举个例子,来说明一下:

有一站点,目前网站百度日均8万ip、站内页面数据共有40万+、百度目前收录量在20万页面、沟通后得知,日均关键词4万左右,目前有编辑人员20人。

需求是:做到40万日均ip,需要多长时间、花多少钱?

分析下这个站点在搜索中的表现:

分析收录比: 40/20 = 2(2个数据产生一个收录,50%收录)

分析关键词:20/4 = 5(5个页面产生一个关键词,5:1的关键词生产)

分析流量比:8/4= 2 (1个关键词产生2个ip,宏观看单体关键词的流量情况)

分析工作量:编辑每天40篇/每天*20人= 800篇文章/ 天

那么,按照现在站点在搜索引擎的表现数据,做到40万ip/每天,需要20万关键词/每天、需要100万收录页面、需要200万站内页面,而编辑人员工作任务相对稳定,则需要20人工作,需要6年零8个月才能达成这个目标!

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有人说这是不是太长了?

应该说,只按照网站目前的数据情况,数据分析下来的结果是这样的。

但我们在主观上就能看出,有些不靠谱,因为我们忽视了客观问题的变化。

在这个过程中,站点在搜索引擎的表现(可以认为是网站权重)是变化的。品牌词的影响、团队人员数量的变化、内容资源收集渠道的变化等,很多都是变量,而且也无法保证一切数据都是正向发展的。

根据经验,这个最终结果一般都会优于公式结算结果,因为网站大都是在越做越好的,但如果你的站点这些数值一直不动或改变很少,我想结果也不会差得太远。

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有人会说,如果我的某个大流量词排名上去了,那整体都会变化。但其实我想说的是,如果你将数据模型中的数据放大、时间拉长,你会发现,在宏观数据中,单体关键词的排名波动,对于整体流量的影响甚小,尤其是在大型网站中更加明显。因为,流量的支点在于长尾、长尾的支点在于内容,所以在宏观数据里,流量的支点在于内容数据量,而非某几个大流量关键词的排名。

有的朋友喜欢较真,我也就不想多说什么,这只是我在之前在运作一些几十万级、百万级ip站点运作中,对于宏观数据解析后的经验,一定有偏差或者在适用广度上有问题。(比如小型站点、非内容型站点,可能就不适用。)

建议大家,分拆栏目(或行业)进行分析,因为如果你是一个类似门户的多行业站点,这个值一定失真很大。比如我遇到的,教育、游戏,宏观下来,单体关键词的受众相差就非常大,教育资讯可能在1:2以内(一个词带来不超过2个ip),而游戏可能在1:40(一个词带来40个ip)甚至更高。这个是每个站都不同的,自己算自己的。

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