哈哈最近看到三条消息：
- 腾讯邀约收购搜狗
- Google 2020Q2营收创史上首个同比下跌
- 夸克入局知识短视频
关注到夸克，是因为其背后的神马搜索团队我曾经待过，主打极简浏览器+无广告的搜索。当时就觉得，它迟早要走UC的老路，切入内容生态，只是UC选择了图文，它直接上短视频。
做过搜索就明白，通用搜索越来越难做了。首先，搜索产品技术已经非常成熟，暂时看不到突破的方向，只能修修补补，做些微创新（这点不限于搜索，所有成熟产品都陷入到类似的困境）；其次，搜索的前提是丰富的内容，但随着移动互联网的发展，内容生态越来越封闭，搜索变的「无内容可搜」（这是搜索独有的困境）。
移动互联网的内容生态有三个重要特征。
第一、内容向头部网站集中
作为一个博客爱好者，很明确的感受到博客越来越少了，大家都集中到公众号、知乎专栏等少数平台发表内容。论坛也是如此，天涯、猫扑，还有无数小站长搭建的论坛，也渐渐消失。音乐和视频网站也不例外，曾经百家争鸣，如今两三家垄断。
下图是中国网站数量的统计，2018年开始下降，相信这种趋势还会持续。
图1
不过，强者恒强的马太效应也并非互联网独有，几乎每个新兴行业起步时，都是百家争鸣，经过十数年发展成熟后，形成几家巨头垄断市场。传统的汽车行业也是如此，今天遍地开花的造车新势力，将来也逃不过。
第二、内容网站越来越封闭
内容向头部网站集中本身并不影响搜索的发展，搜索不生产内容，而是爬取全网内容，所以内容在哪个网站都行。
但问题在于：随着头部网站控制着越来越多的内容，它们也变的越来越封闭，不允许搜索引擎爬取它们的内容。这很容易理解，反正内容全在我手上，与其让用户通过百度找到我的内容，不如让用户直接来我的网站找内容（通过站内搜索）。这样可以把用户圈在自己的网站上并实现流量价值最大化。因为缺少头部优质内容，搜索作为内容获取入口地位自然下降了。
还有个微妙的变化，PC时代很多垂直网站的搜索功能，也是百度提供的，现在几乎消失了。
从用户习惯看，也有变化：以前找内容，首先上百度。现在找内容，会到各个垂直App中去，比如找热点上微博，找问题答案上知乎，找电视电影上优爱腾……只有找特别长尾的内容，可能才会想到百度。搜索突然从一等公民变成了二等公民。
内容集中与生态封闭，二者互相成就。越集中越有底气封闭、越封闭越能绑架用户生产更多内容。
第三、内容碎片化、即时性及暴发式增长（内容过剩）
这三点是移动互联网独有的特征，对搜索也是极大的挑战。比如即时性，搜索不生产内容，即时性无论如何也比不过那些生产内容的平台。前面说内容是搜索的命门，但内容过剩，如何找到用户想要、真正优质的内容也会更加困难。通用搜索难就难在「通用」二字，在爱奇艺搜索，用户要的肯定是视频；在知乎则是问题；但在百度，可能是任何东西。
通用搜索是刚需没错，在中长尾需求上有非常大的基本盘，但头部需求被垂直App瓜分，入口地位下降也是事实。对此行业的普遍解法是：保持通用搜索能力的基础上，构建自己的内容壁垒。比如百度的百家号、好看视频；搜狗独享的公众号内容；夸克的知识短视频；Google的Youtube生态等。除此，也没别的办法了。
但头部内部产品也在染指通用搜索，典型的便是头条搜索和微信搜索。所以，无论是内容App还是通用搜索，最后殊途同归。
