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营销概念

在数字化的时代,在越发碎片化的营销环境下,品牌营销打法有哪些变化?

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营销1.0

以产品为中心的营销,解决企业如何实现更好地“交易”的问题,功能诉求、差异化卖点成为帮助企业从产品到利润,如娃哈哈。

营销2.0

以消费者为导向的营销,不仅仅需要产品有功能差异,更需要企业向消费者诉求情感与形象,这一阶段,诞生了品牌,如格力。

营销3.0

以价值观驱动的营销,它把消费者从企业“捕获的猎物”还原为“丰富的人”,是以人为本的营销,如小米。

营销4.0

以数字化(大数据、私域等)为基础的营销,企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动,尊重消费者作为“主体”的价值观,让消费者更多参与价值创造,如拼多多。

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